Carrefour: mala imagen de marca

Habitualmente no suelo realizar mis compras en Carrefour, por motivos que no vienen al caso. Pero esta mañana era lo que me pillaba de paso y siendo mañana día festivo, las colas eran bastante largas y lentas en el hipermercado de Bahía Sur (San Fernando, Cádiz). Así que mientras me distraía mirando me encontré con lo que veis en la imagen: el uso indiscriminado y arbitrario de tipografías para las distintas numeraciones en una misma línea de caja.

Entiendo que ese 26 es de plantilla para pintarlo con aerosol, que ha sido un recurso rápido y barato para marcar las sillas. Y el 12 es una Arial Rounded que igual le pareció chula a quién lo hizo. Pero creo que ambas formas no concuerdan en nada con ese 11 de la tipografía de Carrefour, que tiene más maneras de seguir las pautas generales de identificación.

Igual todo esto de la imagen de marca que tiene Carrefour es una ilusión y se basa en algo que pagaron (y bien que pagarían) en su momento suponiendo meras recomendaciones a sus supermercados y directores en lugar de obligaciones en cuanto a su imagen. Sea como fuere, tienen un problema bastante grande en cuanto a su identidad como marca. Y si ellos no saben quienes son realmente, los clientes aún menos. ¿De verdad nadie supervisa estas cosas en Carrefour?

Barbie Pantone, un juguete bastante extraño

Buscando una pantonera en Ebay (a veces salen cosas curiosas a subasta) me he encontrado esto que véis ilustrando estas líneas: una Barbie, de las de toda la vida de Mattel, con un traje que podría estar diseñado por Agatha Ruiz de la Prada a base de muestras del Pantone C219. Parece que no es una novedad total y que lleva algo así como un año entre nosotros, a 50 dólares la unidad, así que seguro que más de un Manager Ejecutivo y hasta el Copy llevarán tiempo jugando con ella en las agencias.

En lo que me he fijado es que en la página oficial de venta pone, literalmente, que el color podría no corresponder con la gama Pantone como letra pequeña. Entonces, ¿dónde está la gracia?

Familia Plómez: salvadores de las tipos en España

Hace algunos meses mencionaba a la Familia Plómez de pasada por motivo de uno de sus talleres en Sevilla. Me había quedado pendiente hablar un poco más en profundidad sobre ellos, por que su actividad y lo que hacen es digno de alabar hoy día: recuperar la impresión artesana, con máquinas de tipos.

Familia Plómez es una asociación cultural de gente que está muy loca por la tipografía, tanto que han comprado y adoptados máquinas tipográficas (las letterpress), salvando a algunas de ellas de acabar en la chatarrería. Además de estar labor humanitaria, realizan cursos, talleres y conferencias por toda la geografía española siempre entorno a la temática de la letra y a la impresión con tipos de plomo y de madera. Es una vuelta al mundo de la impresión sin ordenadores ni fotomecánica, donde todo lo que puede hacerse se hace con las manos, salvando un antiguo oficio y dándole un valor especial.

En el video anterior podemos conocer bastante mejor su labor, aunque recomendaría seguir sus pasos en su página de Facebook donde podremos enterarnos de todas sus actividades.

De bonus, os dejo un video sobre el funcionamiento de una de sus máquinas, una Minerva:

Ains, si yo pudiese tener algo así en el garaje...

La imagen corporativa, de Norberto Chaves

Acabo de terminar de leer este libro y, por sorpresa, ha cambiado mucho mi visión sobre la imagen y la identidad corporativa. Norberto Chaves, reputado semiólogo argentino, nos abre la mente para huir del precepto de hacer logos para empresas y va mucho allá, diseñando toda una imagen para todo tipo de corporaciones. Cierto que la mayoría de nuestros encargos y lo que piden los clientes no va más allá de un simple logotipo ("y un dibujito también, que quede mono", nos suelen decir), pero como profesionales debemos estar preparados para metas mayores.

En La imagen corporativa, Norberto, nos habla de todos los puntos en los que debemos pensar para comprender realmente qué es la imagen de una corporación. En sus 210 páginas nos cuenta mucho de ello, desde el plano pragmático y filosófico del verdadero significado de la imagen. Eso sí, debo reseñar que aunque la que he leído es una versión revisada y actual, quizás este manual peque en demasía de un lenguaje poco coloquial, con una lectura bastante espesa.

Cuenta con ejemplos reales de soluciones a problemas de imagen realizadas por su consultora I+C Consultores, de los cuales destacaría el caso de Ercros o la Universidad Complutense de Madrid.

La imagen corporativa es la opinión y la fama que se gana una organización de cualquier índole a diferencia de su identidad corporativa, aunque ésta última ayuda a crear la imagen de la organización, además de la calidad del servicio, del producto y hasta del trato recibido.

Toda organización debe cuidar y estudiar su imagen para poder se reconocidos en todos sus valores por la sociedad. Aquí el diseñador es una pieza básica e imprescindible.El diseñador no solo hace un logotipo si no, que además, debe controlar todos los aspectos gráficos y visuales de la organización: fotografías, tipografías, ilustraciones... todo para que exista una coherencia.

El diseñador es solo una pieza para la creación de la imagen corporativa en el que intervienen otros profesionales. Y es que, al igual que el diseñador da coherencia en los aspectos visuales, se deberá dar esta coherencia en la manera de responder al teléfono, resolver quejas o sugerencias, dar comunicados de prensa o, incluso, el mobiliario o la arquitectura..

Se debe entender el problema existente de identidad o comunicación y darle solución, siempre con un análisis previo. No sirve de nada ir al turrón y cometer fallos que podríamos haber solucionado con este estudio. Al menos hay que hacérselo entender a nuestro cliente siempre.

Y si en todo momento hablo de organización cuando en realidad esperabais que dijese empresa, es porque puede ir mucho más allá de éstas: instituciones públicas o entidades privadas sin la búsqueda de lucro. Aunque todas pueden seguir una misma base, sus particularidades y necesidades son muy diferentes, porque hace tiempo que las instituciones públicas compiten con las mismas herramientas que usan las empresas desde la era industrial, sus fines son opuestos.

Pues lo tenéis por 23,75€ en la librería de Amazon.Una buena inversión.

Adobe Acrobat

Pues eso. Por Llegas Pacheco, un ilustrador del que recomiendo ver su blog.

Pantone Refugio

Paseando hace unos días por Valencia capital me encontré con esta enigmática fachada y no pude evitar sacarle una foto. He estado buscando información sobre qué es (o más bien qué era) pero no he encontrado nada.

¿Alguien lo sabe?

Añadido: parece que Gonzalo, como buen valenciano, me ha ilustrado al respeto. Esta fachada se trata de un refugio antiaéreo de la Guerra Civil, de los numerosos que existen en el Barrio del Carmen, ya abandonado y en deshuso. El descorcentante rótulo de Pantone es debido a un artista urbano local Pantone UB, del que recomiendo ver sus trabajos en su página de Facebook.

Gonzalo, igualmente, me ha añadido un enlace a un documental sobre los refugios antiaéreos en Valencia, que como curiosidad os dejo por aquí.

Logorama, un corto sobre marcas

Lo he puesto hace poco como ejemplo a lo que son las marcas hoy día, que muchas veces suplantan al objeto original, así que creo necesario mostrarlo por aquí igualmente. Logorama es un corto de animación francés que, en 2010, consiguió un Oscar, además de algún premio menor.

Su hito es mostrar más de 2500 marcas haciendo de ellas los actores protagonistas, principales y secundarios de todo el cortometraje... ocupando fielmente cada una de ellas el lugar que le correspondería. Y como toda peli de acción... el lenguaje no es el más apropiado para menores, ¡aunque está en inglés! 

+info sobre Logorama en Wikipedia.

Frases

Los logos son marcas que fueron a la escuela de arte.

Stephen Bayleyweighs

Copyleft, manual de uso

Acabo de recibir mi ejemplar, en papel, de esta obra de consulta llamada Copyleft: manual de uso. Y he dicho en papel porque ya la tenía en mi poder, desde hace tiempo, en PDF. Y puedo decirlo abiertamente porque su descarga es libre desde la propia editorial, Traficantes de Sueños, aunque he preferido tener una copia de las de toda la vida en la estantería para poder consultarla rápidamente cuando lo necesite, que no serán pocas veces. Total, solo son 10 euros por 255 páginas de cómoda lectura.

¿De qué va este libro? Pues trata sobre la propiedad intelectual, derechos morales y de autor, el copyright y cómo han hackeado las leyes para usar otro tipo de licencias más permisivas llamadas copyleft. Se habla abiertamente cobre las licencias copyleft más conocidas, especialmente de Creative Commons (de una de las cuales hacemos uso en este blog), además de otras y de cómo nos afecta todo esto como creadores o usuarios de contenidos, ya sea software, música, video o recursos gráficos. Como curiosidad os diré que la que lleva todo el tema CC en España es la propia Univesidat de Barcelona, pero de esto creo que mejor os hablaré en otra entrada al blog.

En un gremio como los que nos dedicamos al entorno gráfico, es imprescindible conocer de primera mano la legislación que nos afecta de forma más directa y, además, que nos sea explicado en palabras corrientes y que entendamos. Lo otro se lo dejamos a los juristas y abogados.

Así que te invito a que te descargues este manual en PDF desde su editorial, Traficantes de Sueños (link) y si te gusta, busques alguna copia en papel. Yo me he llevado la última copia que quedaba en Amazon, lo siento :)

Mikyokyuji, desde Japón

Hacía tiempo que no escribía por el blog, no ando con demasiado tiempo últimamente. Pero esta pieza mezclando motion graphics y vídeo me acaba de alegrar el lunes. Hay algún experimento más en el canal de Vimeo de Mikyokyuji.